挑战与机会
流量波动
搜索与社交来源的变化会在短时间内影响访问量。
公开竞价价格承压
仅靠公开竞价难以体现忠实读者的价值。
第一方受众
注册与忠实读者在合理打包后具有更高价值。
Vertoz 的做法
- 公开竞价之外的直客、PMP 与 PG 需求
- 按广告位管理底价与需求组合
- 向买方说明内容与受众价值
- 发现定价偏低的广告位与异常变化
常见问题
是否服务特定语言的媒体？
服务。语言与地域受众对希望触达特定人群的广告主很有价值。
需要增加广告位吗？
不一定。重点是为现有广告位带来更好的需求与定价。
搜索与社交来源的变化会在短时间内影响访问量。
仅靠公开竞价难以体现忠实读者的价值。
注册与忠实读者在合理打包后具有更高价值。
服务。语言与地域受众对希望触达特定人群的广告主很有价值。
不一定。重点是为现有广告位带来更好的需求与定价。